在上一期中，深圳品牌策劃公司為您介紹了品牌的定義，在這一期課程里，我們?yōu)槟榻B品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的意義。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是指把策劃科學(xué)運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種形式，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一種科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加有效，從而成功地塑造和傳播品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，因此它對(duì)企業(yè)有著十分重要的意義。深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)企業(yè)有如下幾點(diǎn)意義：
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的意義在于根據(jù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。高層次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要綜合分析國(guó)家政策、市場(chǎng)行業(yè)情況、R&D能力、生產(chǎn)實(shí)力、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)等。，并根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的差異化意識(shí)形態(tài)品牌定位，從而在該領(lǐng)域建立獨(dú)特的品牌核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀(guān)。并幫助企業(yè)發(fā)掘消費(fèi)者的一些核心價(jià)值利益。也就是說(shuō)，通過(guò)選擇合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，可以促進(jìn)和傳播品牌的核心價(jià)值，增強(qiáng)品牌意識(shí)，塑造企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌影響力，并借助企業(yè)的品牌影響力增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的選擇機(jī)會(huì)。
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃幫助企業(yè)從沒(méi)有發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，制定出符合新時(shí)代發(fā)展的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。中小企業(yè)發(fā)展到一定階段，自然要從做生意的思路上升到品牌發(fā)展的路線(xiàn)，讓自己從產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象中逐漸擺脫市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，從而使產(chǎn)品通過(guò)品牌策劃和包裝以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式提升溢價(jià)能力。眾所周知，隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和觀(guān)念也在逐步提高。這時(shí)候很多發(fā)展中企業(yè)心里都清楚，自己的產(chǎn)品缺乏品牌價(jià)值。不得不以低價(jià)出售產(chǎn)品來(lái)維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，此后，企業(yè)因利潤(rùn)減少而進(jìn)入困難的發(fā)展局面。此時(shí)，只有努力做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)才能煥發(fā)青春，這是企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸時(shí)必須經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型過(guò)程。
三、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃還可以幫助企業(yè)確定品牌發(fā)展的使命，使企業(yè)成為具有戰(zhàn)略使命目標(biāo)的新時(shí)代企業(yè)，不僅可以為企業(yè)指明未來(lái)的發(fā)展方向，而且可以有效促進(jìn)企業(yè)所有員工的凝聚力。幫助企業(yè)和員工找到企業(yè)發(fā)展的使命感。幫助員工找到自己的定位，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行規(guī)劃的企業(yè)更容易吸引人才加入或保留核心實(shí)力團(tuán)隊(duì)。因?yàn)楣ぷ鞯男值芙忝每梢钥吹狡髽I(yè)品牌發(fā)展的愿景。這樣，員工或合作伙伴經(jīng)過(guò)努力就能看到自己的未來(lái)或合作收益。
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